Fragt man Kommunikationsexpert:innen nach dem Geheimrezept ihrer Kampagnen, hört man oft Dinge wie „Erfahrung“ oder „Wir haben uns in den Kunden hineingedacht.“ Es gibt jedoch einen feinen Unterschied zwischen guten Kampagnen und großartigen Kampagnen – und das sind die Daten dahinter. In diesem Blogpost zeigen wir, wie Datenanalysen einer PR-Kampagne dazu verhelfen können, einen durchschlagenden Erfolg zu erzielen.

Unser deutsches A+P Office wurde als Great Place to Work® zertifiziert. Alle Team-Mitglieder wurden dafür anonym zu zentralen Themen wie Vertrauen in die Führungskräfte, berufliche Entwicklungsmöglichkeiten, Teamkultur, Kommunikation, Work-Life-Balance und DE&I (Diversity, Equity & Inclusion) befragt. Das Ergebnis kann sich sehen lassen: 100 Prozent der Befragten sagen, Allison+Partners Deutschland ist ein „Great Place to Work“.

Unternehmen nutzen Umfragen, um ihre eigenen Kund:innen oder Stakeholder besser zu verstehen – oder um interessante Insights für ihre Zielgruppe zu generieren. Mit den Ergebnissen aus Umfragen können Unternehmen zum Beispiel die Zufriedenheit der Verbraucher:innen verbessern und die Loyalität der Kund:innen erhöhen. So sind sie ein essenzielles Mittel, um die eigenen Ziele schneller zu erreichen und so die Unternehmensentwicklung voranzutreiben.

Da soziale Medien in unserem Alltag eine wichtige Rolle spielen, müssen Vertreter von Verbänden wissen, wie sie die verschiedenen Plattformen – von LinkedIn bis TikTok – einsetzen können, um besser mit ihren Mitgliedern und der Branche zu kommunizieren.

Unternehmen müssen sich das Vertrauen der Gesellschaft verdienen, und es kann sehr leicht verloren gehen. Doch wie können Kommunikationsexpert:innen das oft vernachlässigte Thema auf die Agenda von Unternehmen oder Kunden bringen, und wie lässt sich messen, ob der dann erarbeitete Plan auch erfolgreich ist?

Die einfache Idee, dass Mitarbeiter:innen das wichtigste Kapital eines Unternehmen sind, begründet den anhaltenden Erfolg von Allison+Partners. Letztes Jahr feierte unsere Agentur ihr 20-jähriges Bestehen und hat sich in ihrer Geschichte von einer mit 12 Mitarbeiter:innen gegründeten Public Relations-Agentur zu einem globalen Unternehmen für integrierte Marketingkommunikation entwickelt, das in 38 Märkten mit mehr als 700 Mitarbeiter:innen tätig ist.

„Wir brauchen Content, der online gut klickt!“ Diese Aussage eines Fachredakteurs für B2B-Technologiethemen am Ende der Nullerjahre war für uns Agenturleute zu der Zeit noch ungewöhnlich. Inzwischen hat die B2B-Kommunikation sich enorm gewandelt. Sie bespielt für damalige Verhältnisse völlig neue Kanäle und setzt auf Methoden und Tools, die Consumer-Brands als Early Adapters für die Kommunikation erschlossen haben. Diese Entwicklung kam nicht aus heiterem Himmel. Essenziell hat die Veränderung der wirtschaftliche Rahmenbedingungen zum Wandel der B2B-Kommunikation beigetragen. Die Frage ist, ob das auch als positiv zu bewerten ist. Wohin geht die Reise? Und welche Trends zeichnen sich für die Zukunft ab?